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　　【环球网科技报道 记者 李文瑶】过去几年，国货品牌总被贴上“平价替代”的标签。但在2026年的618大促中，这一印象正在被改写。一批中国品牌不再靠低价走量冲榜，而是凭借原创设计、产品力和品牌溢价，在中高端价格带与国际品牌正面交锋，交出了一份令人意外的成绩单。

　　服饰赛道：国产品牌集体跃升，件均价突破“千元线最鲜明的信号来自服饰行业。天猫相关业务负责人观察到，在中高端领域，国产服饰品牌的件均价呈现显著向上趋势，开始规模性冲击“1000元”这一轻奢入门价格带，部分品牌甚至触及“2000元”以上区间。

　　天猫服饰销售总榜上，国产设计师包袋品牌山下有松新晋登榜便占据第2位，仅次于全品类巨头优衣库。更值得关注的是，山下有松的均价已从约1600元突破至2200元。价格上移并未削弱成交——5月其GMV同比增速达340%，品牌年复购率为42%，价格调整后这一指标甚至提升了12%。品牌方面表示，价格上涨源于产品功能、外观设计复杂度及工艺材质要求的持续提升。

　　与此同时，裘真、之禾、个乐三大中国设计师品牌同步首次入榜。之禾在天猫均价达2400元，年复购率68%，远超行业20%-30%的基准；Fabrique排名上升至第15位。男装赛道同样迎来洗牌，高端运动社交品牌比音勒芬新晋男装榜第6，硬核户外品牌龙牙排名上升29位。箱包品类中，卡思乐、半坡、bagtree、乙颂等本土品牌组团涌入TOP20。

　　在家电这一传统优势领域，国货的统治力进一步巩固，同时向高端市场发起冲击。

　　美妆行业是国货“向上走”的另一前沿阵地。天猫美妆全周期榜单中，珀莱雅位列第三，是TOP10中排名最靠前的国货品牌。可复美、薇诺娜、毛戈平、自然堂也进入TOP20。Fan Beauty Diary、SEAYEO/昔又等新锐品牌首次进入亿元俱乐部；Off&Relax同比增长超500%，摇滚动物园同比增长超200%。在抖音平台，珀莱雅以5.79亿元GMV领跑国货，位居美妆整体榜单第4位；韩束、自然堂、百雀羚等国货同样杀入榜单前10。

　　今年618，大批新品牌借助趋势赛道实现弯道超车。数据显示，第一次参加天猫618的新品牌中，成交破千万的数量同比增长67%；入驻天猫不超过3年的新品牌中，已有329个成为细分赛道冠军——其中绝大多数是国货品牌，包括新中式女装赛道的序缇质造、AI陪伴机器人赛道的Fuzozo芙崽、男士彩妆赛道的绿所、扫床机器人赛道的喵卫等。

　　国信证券研报分析称，今年618纺服行业呈现三大特征：高端消费市场韧性强劲，轻奢定位品牌排名集体上移；优秀国货品牌通过产品升级与品牌力建设实现突围；消费分层趋势加剧。报告指出，“具备品牌溢价能力、产品差异化的轻奢运动户外及优秀轻奢国货品牌，在本轮618中表现更优”。

　　有业界分析认为，国货品牌正在完成从“规模增长”到“品牌升级”的路径转变——不再单纯依靠低价博弈，而是以差异化定位切入中高端价格带，在设计、工艺、品牌表达上进行升级。之禾被开云集团收购、山下有松海外门店吸引大量海外消费者排队购买等事件，都在说明一个事实：中国品牌的价值正在被更广阔的市场看见。